Dans un article récent d’eMarketer, il y avait une première indication qu’il n’y a pas encore de récession de la publicité en ligne ( « No Online Ad Recession, Yet ») et, de manière intéressante, leurs calculs n’indiquent pas que la publicité en ligne est entrée en récession.
Internet est le plus libérateur des mass médias à l’heure actuelle. Il est participatif, les gens échangent des histoires comme autour d’un feu de camp ou comme s’ils assistaient à une foire de la renaissance. Il ne sert pas seulement à diffuser du contenu dans une direction mais à captiver une audience, comme les films ou la télévision câblée traditionnelle l’ont fait. Il offre le plus grand choix en matière de divertissement et d’information sur quelque sujet que ce soit, avec plus ou moins de formalité, sur demande. C’est également la meilleure source, et celle en laquelle les gens ont le plus confiance, d’information sur les produits commerciaux en ce qui concerne les prix, la sélection, la disponibilité et la pertinence, utilisant du contenu venant des communautés, des avis de professionnels et de pairs.
shift happens
Un changement majeur est en train de s’opérer dans les métiers de la communication et du marketing. La communication de masse est en train, petit à petit, de laisser place au dialogue personnalisé entre la marque et ses consommateurs. Ce dialogue est éminemment puissant sur Internet et est devenu un flux inépuisable de conversations.
Le nouveau président veut savoir ce que disent les gens. Il utilisera les outils de traçage et d’analyse des medias sociaux pour mettre à profit les discussions et être à l’affût des tendances.
brand.intelligence™ a été développée par LABEL pour créer un pont et former une alliance entre le brand management et le business intelligence.
Les marques doivent changer leur mode de communication.
