Eh bien la firme de Mountain View a pris le problème à l’envers. Au lieu de s’attaquer à Facebook directement sur son terrain  de prédilection, les médias sociaux, ils l’ont fait d’une manière détournée en intégrant Google+ à son moteur de recherche, le cœur du business de Google. Cette fonctionnalité appelée Search Plus Your World intègre ainsi directement les contenus de Google+ dans son moteur de recherche. Présentation:

• Résultats personnalisées

Fait remonter en priorité les contenus publiés par vos cercles. Les contenus issus de vos cercles sont dissociés par une petite icône

• Profils dans la recherche

Affichage du nom et du profil des internautes faisant partie de vos amis directement dans Suggest, le module d’autocomplétion du moteur de recherche.

• Personnes et Pages Google+

Pour certaines requêtes génériques (musique, football etc.), le moteur propose, sur la droite de l’écran, des profils Google+ de personnes ayant un rapport direct avec cette thématique.

Search Plus Your World n’est pour l’heure disponible qu’aux Etats-Unis mais devrait prochainement arrivée dans nos contrées. Sachez que la désactivation de Search Plus Your World n’est prise en compte que lors de la session de recherche. Toute nouvelle session entraînera une réactivation automatique de la fonction!

Le forcing de Google

Alors, quel impact cela va-t-il avoir sur votre Business? C’est en fait tout votre SEO qui doit être repensé. Vous ne souhaitiez pas vous mettre à Google+? C’est désormais une obligation si vous ne voulez pas voir vos concurrents vous passer devant dans les résultats de recherche dit sociaux. En plus des résultats naturels, les résultats sociaux sont un nouveau terrain de chasse à conquérir.

Plus qu’un réseau social, Google+ se positionne maintenant comme levier d’acquisition de trafic qui se substituera à vos résultats naturels déclassés. L’impact sur les taux de clic devrait être positif, compte-tenu de la surface en pixels plus importante du résultat. Avec cette intégration, Google+ est résolument en train de s’imposer (aux forceps) comme une plateforme sociale de référence, au même titre que Facebook ou Twitter.

Des changements encore à venir

Et Google n’a pas fini d’imposer son réseau social. Les pages entreprises, très en retard pour l’heure sur Facebook devraient bientôt offrir un service digne de Google. Google+ n’affecte pour l’instant que le moteur de recherche mais devrait bientôt se déployer sur Analytics et sûrement procéder à de nombreux changements sur Adwords.

Dans le même esprit, Google a annoncé le 24 janvier dernier une refonte des conditions d’utilisation de ses services dans un objectif de simplification et de lisibilité, selon les termes du géant américain. Concrètement, à partir du 1er mars, Google va regrouper les informations d’un utilisateur, qui auparavant provenaient des différents outils Google.

En d’autres termes, l’ouverture d’un compte de messagerie électronique Gmail impliquera par exemple la création de facto d’un profil Google+. Google disposera ainsi d’une mine d’informations nettement plus précises et désormais recoupées.

Un changement de conditions d’utilisation qui est loin d’être anodin lorsqu’il est remis dans le contexte de l’accélération du développement de Google+ et de son imbrication étroite avec le moteur de recherche.

«Comprenez Google+ ou partez»

Critiqué par la blogosphère qui juge que Google impose Google+ au détriment des autres réseaux sociaux (Facebook, Twitter etc.), Google n’est pourtant pas près de revoir sa stratégie si l’on en croit  Larry Page, PDG et fondateur de Google. Ce dernier dit lors d’un meeting avec ses ingénieurs «comprenez Google+ ou partez», une phrase qui en dit long sur la volonté de Google de faire de sa nouvelle plateforme social un succès.

Le danger pour Google pourrait se situer là; que les internautes ne comprennent plus Google et qu’il le quitte. En favorisant ses produits, Google s’éloigne de ses fondamentaux et de ce qui a fait son succès. Ce succès, Google l’a bâti sur sa capacité à toujours se préoccuper de livrer l’information la plus adéquate à la demande formulée par l’internaute. Autrement dit, le moteur ne doit en aucun cas favoriser tel ou tel contenu selon des critères subjectifs, mais au contraire selon des paramètres sophistiqués. Ce n’est plus vraiment le cas avec Google+.

Le slogan de Google don’t be evil (ne soyez pas malveillants) n’a jamais aussi mal porté son nom.

Alors, seriez-vous prêt à quitter Google pour un moteur de recherche indépendant?

Designer: Rene Bieder

License: Freeware

Type: New gothic Sans Serif

Format: OTF Mac/PC font

Télécharger la police RBN02: http://fontfabric.com/downloadfont/RBNo2.zip

L’ancien site était presque entièrement réalisé en Flash. Or de nombreux supports mobiles ne supportent plus cette technologie. Le nouveau site a donc été développé en .NET et intégré en HTML5 en utilisant de nombreux effets Java-Script sympas, notamment dans la navigation et les slideshow. Il est à noter que le site est multilingue et comporte plusieurs templates adaptés à chaque gamme de voitures (dominance de rouge pour les modèles classiques et de gris pour les DS).

Au niveau du back-office, la priorité a été mise sur la simplicité et la rapidité de mise à jour du contenu du site. Toutes les données textes et chiffres sont stockées dans un fichier xml à importer pour une mise à jour instantanée de tout le site. Quant aux images, une application reconnait les noms des répertoires et permet d’afficher les bonnes images dans chaque slideshow.

Finalement, le site a été optimisé pour les moteurs de recherche et le partage vers les réseaux sociaux. Divers hyperliens permettent d’accéder à d’autres sites et applications de Citroën. Des QR-code seront utilisé prochainement pour relier les campagnes «print» aux pages web.

Designer: Vernon Adams

License: Open Font License, Version 1.1

Type: Slan Serif

Format: OTF Mac/PC font

Télécharger la police Rokkitt : http://www.fontsquirrel.com/fonts/download/rokkitt

Le fabricant des prestigieuses boites à musique dispose désormais  d’un site à sa mesure. L’objectif de cette refonte était de restituer  l’émotion que dégagent ces produits exceptionnels.

Pour ce faire, nous avons imaginé une architecture de l’information propre à faciliter une prise directe avec les sens: le traditionnel catalogue a été remplacé par une mise en scène des produits phares de chaque univers, le menu n’excède jamais deux niveaux, et une importance équivalente a été attribuée aux contenus visuels, textuels et sonores.

Le design a été également pensé pour valoriser le contenu sensuel: l’univers Reuge se décline, fragment par fragment, de sorte que chacun puisse y construire sa propre histoire. La structure des pages-type est suffisamment rigide pour qu’il n’y ait aucun besoin d’ajuster son attention d’une page à l’autre.  La navigation, totalement latérale, assure une expérience utilisateur ludique et similaire selon les supports. Il fallait également que ce site soit aisément contribuable par Reuge, et ce dans plusieurs langues. C’est chose faite avec Umbraco. Début 2012, Reuge sera en mesure de proposer ses produits à la vente en ligne.

En attendant, et puisque la saison s’y prête, rien n’empêche de retrouver son cœur d’enfant en savourant quelques pages du monde magique de Reuge

Il est essentiel de poser quelques questions de base, comme la fameuse règle:

• Qui?
• Quoi ?
• Quand?
• Où?
• Comment?
• Pourquoi?

Déterminer les objectifs peut paraître facile, sauf que dans de nombreux cas le client ne sait pas vraiment ce qu’il veut! Il est donc important de savoir poser les bonnes questions afin de clarifier ses besoins et désirs, et d’atteindre le but avec précision.

À la suite d’un premier bilan, nous pouvons nous intéresser «aux client de nos clients »: les utilisateurs finaux, soit les personnes à qui s’adressera la communication. Il est indispensable de trouver une cohésion entre les désirs de notre client et les attentes de son public cible. Prendre conscience de l’univers de marque à laquelle est sensible le consommateur est déterminant pour établir une stratégie de communication solide et durable. Un audit social est une bonne solution pour identifier les envies des utilisateurs et faire ainsi concorder les objectifs du client (et donc de la communication) avec les souhaits de ses utilisateurs.

L’ensemble des informations récoltées nous permettent dès lors de prendre conscience du territoire, de l’histoire et des limites de la marque ainsi que du public qu’on cherche à viser. Ces renseignements nous donnent de la matière pour nous inspirer et établir un brief créatif. Grâce à une liste de mots clés nous pourrons nous appuyer sur des  bases solides et démarrer le projet dans les meilleures conditions.

Avez-vous déjà testé cette méthode? Si oui, quels résultats avez-vous obtenu?

Dans le but d’améliorer la qualité des résultats, Google a décidé d’effectuer des changements majeurs en mettant à jour son algorithme sous le nom de code «Google Panda».

Google Panda abaisse le classement des sites de faible qualité avec de l’information hors sujet.
Si votre site web se trouve dans ce cas de figure vous vous verrez pénalisé.

«Google Panda sera plus agressif»

Google Panda a pour mission de scanner et attaquer la qualité des sites web les moins pertinents en les pénalisant au niveau des résultats.

Il se révèlera très agressif sur de nombreux points parmi les suivants:

• Site web à «content farm» (contenu uniquement publicitaire)
• Pourcentage ou nombre de pages élevées avec une faible quantité de contenu original
• Nombre élevé de publicités inappropriées (ne correspondant pas à la requête)
• Contenu de la page et du titre de la page ne correspondant pas aux requêtes de la recherche
• Langage artificiel sur une page tel que l’abus de mots similaires sur la page (sur-optimisation pour utiliser un oxymore commun)
• Taux de rebond élevé sur la page ou le site
• Faible temps de visite sur la page ou un site
• Faible pourcentage d’utilisateurs qui reviennent sur le site
• Faible taux de clics

Les sites web d’information ont souvent parlé de l’impact négatif et des victimes de Google Panda (tel que le site twenga.com qui y a laissé des plumes).
Cependant, cette mise à jour aura aussi permis à des sites de tirer leur épingle du jeu, tel que :

• Wikipedia (+16.3%)
• Dailymotion (+19%)
• Facebook (+10%)
• Twitter (+25%)
• Lastminute.com (+23.6%)
• 01net.com (+20.4%)

«Google Caffeine explore et indexe les pages web»

Nous en sommes à présent à la version 2.5.X de Google Panda.
Afin de booster les résultats des requêtes, Google à développé en parallèle un système d’indexation sous le nom de «Caffeine».

Google Caffeine explore et indexe les pages web (incluant les différentes plateformes
tel que les vidéos, images, etc.) afin d’apporter le contenu le plus frais sur une énorme base dans un temps toujours record (résultats en millièmes de secondes de manière générale).
Selon Google, Caffeine occupe près de 100 millions de giga-octets de stockage dans une base
de données et ajoute de nouvelles informations à un rythme de centaines de milliers de giga-octets
par jour.

Dans le but d’optimiser la qualité et la fraicheur des résultats, Google affirme que près de 35 pour cent des résultats de recherche seront affectés.

Le principal rôle de Caffeine et d’apporter du contenu frais et pertinent en tête  des résultats à un instant X. Tandis que les internautes sont à la recherche du résultat le plus pertinent et le plus récent, les éditeurs eux, s’attendent à être retrouvés dès l’instant où ils publient. Un contenu frais reste donc la solution, mais une combinaison avec les réseaux sociaux s’avérerait d’avantage profitable.

Promouvoir votre contenu le plus récent en le liant à vos pages Facebook, Google+ ou Twitter aidera les internautes à retrouver vos dernières publications et montrera l’importance que vous accordez à votre présence en ligne.

A ce stade du déploiement de Google+, beaucoup de questions reviennent sur l’avantage du réseau social de Google et son système basé sur le «+1». Google confirme à demi-mot que ce bouton «+1» sera bien un facteur permettant d’augmenter le «ranking» des pages web et il est certain que cette formule réseaux sociaux + «search» prendra une grande ampleur en terme de qualité et pertinence à l’avenir.

«Une nouvelle opportunité pour vous»

Ces changements majeurs apportés au moteur de recherche sont synonymes de nouvelles opportunités pour vous. Redéfinissez votre stratégie en revoyant la structure de votre site et sa qualité du contenu. En étant proactif sur ces points, vos chances d’obtenir des résultats au premier plan devraient être augmentées.

Si votre objectif est d’apparaître en tête des résultats lors d’une requête, gardez à l’esprit qu’une excellente qualité du contenu ainsi qu’une bonne fréquence d’activité sont la clé du succès.

Avez-vous remarqué un changement de classement pour votre site web sur Google récemment ?

Designer: -

License: Gratuite pour les projets commerciaux et non commerciaux

Type: Sans Serif, Uppercase font

Format: Mac/PC font

Télécharger la police Bebas Neue: http://dharmatype.com/free/bebasneue.zip

Format large : http://goo.gl/32TDa

Vous trouverez ci-après les slides de sa présentation.

N’hésitez pas à prendre contact avec nous si vous désirez en savoir plus.