Campagne «Win a gold bullion»
Swiss Precious Metals est une nouvelle société encore peu connue. Cette entreprise est une joint venture entre deux groupes suisses Euroasia Investment, spécialisé dans le stockage haute sécurité de valeurs dans le monde, et Palaedino Group, une holding financière qui a pour devise: «Inventive Solution for Wealth Protection».
Swiss Precious Metals a lancé récemment un nouveau produit dans le marché. Une offre intégrant l’achat d’or physique avec un stockage dans l’un des lieux les mieux sécurisés au monde. Elle se positionne sur la matérialité, la tangibilité et les propriétés garanties de l’or physique déposé, ainsi que sur sa valeur immuable au travers du temps et en particulier en cas de crise.
Les objectifs de cette campagne de lancement étaient de créer de la notoriété, ainsi que d’intéresser des clients ou prescripteurs.
La solution apportée est un concours où l’on pouvait jouer sur facebook et sur le site en même temps. Un lingot d’or pouvait être gagné par n’importe quel participant. La fan page facebook a été animée autour d’un thème «Tangible Values vs Financial Assets».
Le lancement s’est fait début avril online, appuyé début mai par une campagne traditionnelle offline.
Dans les deux cas, les audiences ont été très ciblées:
- mots clés, diffusion et outils de ciblage online
- quotidiens financiers pour la campagne offline
Deux chemins de promotion ont été employés:
- une promotion ciblant les personnes faisant des recherches menant à la «landing page» (Google Adwords, Linkedin adverting, Specific affiliate advertising in China)
- une promotion ciblant les membres de facebook (participant à des groupes ciblés) menant à la «fanpage» sur facebook (facebook advertising)
Cette campagne a également démontré l’efficacité de notre partenariat avec SinotechGroup en Chine pour toute la région Asie.
Les résultats chiffrés à retenir sont:
- 6’781 participants au concours
- plus de 16’000 fans de la page Facebook
- 214’665 pages du site internet visitées
